Ano:
2019
Cliente:
Ipanema
Minhas atribuições:
Direção de Arte e Design Gráfico
Créditos:
Agência: Mutato / Produtora: Cego
Hero
O Video Hero da campanha foi dividido em 3 histórias da mesma personagem. Em todas ela vive uma situação comum do dia a dia e se vê cansada, presa em um contexto que não gostaria de estar. Em seguida vemos um outro momento do mesmo dia, no qual ela calça suas Ipanemas e agora vive um momento de bem estar e harmonia em alguma atividade offline, remetendo ao nome da linha "Desconecte-se". Abaixo a versão completa com as 3 situações, cada uma apresentando uma estampa da sandália com uma frase temática de amor próprio e autocuidado.
Linguagem gráfica
da campanha
da campanha
Para apresentar o produto foi criada uma identidade com cores e texturas inspiradas na direção de arte dos vídeos mas que também trouxessem alguns elementos das estampas das sandálias. O intuito era permitir peças tanto com a composição de vídeo + produto, quanto apenas do produto (impulsionadas com objetivo de conversão).
Hub
Visando sustentar e amplificar a campanha, o time de influência selecionou 3 criadoras de conteúdo para falar um pouco sobre sua percepção de autocuidado e bem estar, incluindo dicas sobre o tema, como meditação e alimentação. O conteúdo foi para o IGTV da marca e divulgado nos canais delas, onde também mostraram as estampas e falaram sobre a parceria com Ipanema.
